Приводятся основные теоретические положения маркетинга как системы рыночной ориентации производства, даются рекомендации и методики измерения и прогнозирования спроса на продукцию, анализируются особенности поведения покупателей на рынке. Особое внимание уделяется методам разработки стратегии и тактики маркетинга, контролю маркетинговой деятельности, а также подготовке специалистов по маркетингу.