Круглова, М.А.
    Оценка коммуникативной эффективности идей социальной рекламы, разработанных в фокус-группах с применением методики интеграции мнений участников = Estimation of communicative efficiency of ideas of the social advertising, developed in focus groups with application of integration methods for participants' opinions / Круглова М.А., Круглов В.Г.
    // Учен. зап. ун-та им. П.Ф. Лесгафта. - 2011. - № 8 (78). - С. 102-107. - Библиогр. (8 назв.).

 HTTP://lesgaft-notes.spb.ru/files/8-78-2011/p102-107.pdf

    -- 1. Фокус-группа. 2. Реклама социальная. 3. #Оценка рекламы. 4. #Коммуникативная эффективность. 5. #Social advertising. 6. #Focus group. 7. #Copy testing. 8. #Communicative efficiency.

    УДК 159.99                  ГРНТИ 77.

    В статье описывается процедура проведения фокус-групп с применением методики интеграции мнений их участников. Дается общая оценка коммуникативной эффективности идей социальной рекламы, разработанных в соответствии с данной методикой. Приводятся эмпирические данные относительно влияния серии контактов с социальной рекламой на убеждения мужчин и женщин относительно выгод и негативных следствий курения.