Гореликов, В.
    Аудитории спорта для спонсорства / Валерий Гореликов
    // Вестн. Рос. Международ. Олимп. ун-та. - 2019. - № 2. - С. 66-71.

 HTTP://olympicuniversity.ru/documents/289537/507664/Вестник%20РМОУ%20№2%2831%29

    -- 1. Маркетинг спортивный. 2. Индустрия спорта. 3. Спонсорство.

    УДК 796.01:339

    Потребность в больших аудиториях у российского спорта в последнее время все больше возрастает. Это связано в первую очередь с финансированием российского спорта, особенно спорта высших достижений. Государство уходит от бюджетной поддержки этого сегмента, уступая место бизнесу. Но бизнес не спешит просто выкладывать свои деньги спорту - без определенной отдачи, без решения определенных бизнес-задач. Для многих брендов такие задачи лежат в области продвижения продуктов массового потребления для больших аудиторий. Спорт во всем мире предоставляет такую возможность, поскольку он объединяет вокруг спортивных событий эти аудитории. Бизнес за такие возможности готов спонсировать спорт. Это мировая практика, и российский спорт в этом не исключение.