ИНТЕРВЬЮ "64"

Борис КУТИН	А БЕЗ ДЕНЕГ ЖИЗНЬ ПЛОХАЯ...
	Борис КУТИН - яркая фигура в нашем мире. Президент Европейского шахматного союза, один из крупнейших шахматных менеджеров, он выступает организатором турниров и хорошо знаком с финансовыми проблемами современного шахматного движения. Нелишне заметить, что и сам он нередко садится за шахматную доску, демонстрируя высокий класс игры. Помимо всего прочего ведет постоянные рубрики в некоторых газетах Словении. Это интервью Борис Кутин дал нашему корреспонденту гроссмейстеру Марии МАНАКОВОЙ, а потом сфотографировался с ней на память.

БЕСЕДА С ПРЕЗИДЕНТОМ ECU

      - Любая сфера современной деятельности не может обойтись без собственного маркетинга. Вы много лет занимались маркетингом в ФИДЕ. Что можно сказать о финансовом обеспечении и, в частности, о спонсорстве в шахматах?
     - Думаю, пока в нашем виде спорта нет спонсорства в прямом смысле этого слова, скорее есть меценатство. Различие понятий в том, что первое предполагает некую устойчиво функционирующую систему, а второе - разовые поступки доброхотов. До сих пор шахматы держались исключительно на приятельских отношениях. И если кому-то удавалось уговорами достать средства на проведение турниров, то потом, с уходом этого человека, все рушилось. Гораздо легче представить себе бизнесмена, который придет и скажет: «Я даю вам деньги, а что вы предлагаете мне взамен?»
     Вообще, пока мало людей, готовых выделять средства на шахматы, а видов спорта, желающих получить их, все больше и больше. Мир спортивного маркетинга жесток, и если мы сейчас не разработаем систему отношений со спонсорами, то потеряем и те позиции, которые имеем.
     - Какую же все-таки может предложить наша игра отдачу?
     - До сих пор финансирование шахмат было связано с некоторым риском, но инвесторы всегда верили в то, что получат отдачу, хотя и иного рода, чем деньги. Через шахматы они повышали свой имидж и делали себе фактически более дешевую рекламу. В деловом мире бытует мнение, что хороший бизнесмен не имеет права делать неправильные ходы. Он должен давать деньги на благородные цели, имя его будет на слуху.
     Тем не менее, частных лиц пока трудно уговорить вкладывать деньги в шахматы, и потому инвестирование до сих пор осуществлялось в основном государственными структурами. Я не думаю, что вложение денег в шахматы - это выбрасывание их на ветер. Если бы мы так считали, наш спорт был бы обречен на гибель.
     - В Европе существует клубная система, аналогичная футбольной. Финансирование команды, в состав которой входят ведущие мировые игроки, довольно значительно. В чем выражается выгода для хозяина шахматного клуба?
     -Трудно сказать. Обычно клубами владеют люди, влюбленные в шахматы. Хотя сам по себе этот факт не может заставить человека так просто расстаться с деньгами. Наверняка существуют расчеты, показывающие, что вложенные средства возвращаются, хотя и не прямым путем.
     Сейчас мы поменяли нокаут-систему Европейского клубного первенства на швейцарскую. Спонсор, дающий огромные средства на содержание клуба, перестает опасаться, что уже в первом туре его команда может выпасть из дальнейшей борьбы.
     - Выделяет ли ФИДЕ средства на исследования маркетинговых возможностей шахмат на мировом рынке спорта?
     - Серьезную работу по «раскрутке» шахмат начал Артем Тарасов, один из первых российских миллионеров, живущий сейчас в Англии. Он не шахматист и может не понимать специфики игры, но он - бизнесмен, который хочет показать всему миру направление, в котором должен двигаться наш спорт. Все, что предпринимает Тарасов, будет полезно в качестве нового опыта. ( Артем Тарасов создал коммерческую компанию FIDE Commerce PLC и собирается присоединить ее к ФИДЕ в качестве нового члена - М.М.)
     - Должна ли «раскрутка» шахмат проводиться только в рамках ФИДЕ?
     - Не обязательно. Не разглашая тайны, могу сказать, что одна финансово мощная имиджмейкерская компания собирается приобрести эксклюзивные права для раскрутки определенного вида спорта. Они думают о том, чтобы взять шахматы. Для такой компании несколько миллионов долларов - сумма не критическая, и такой шанс упускать нельзя. Благоприятный имидж позволит привлечь огромное число зрителей, а значит, и финансовые средства.
     Разумеется, и деятельность ФИДЕ должна развиваться в этом же направлении. Необходимо привлекать средства массовой информации, а также внедрять шахматы в школах. Нам предстоит нелегкая борьба за место на телевидении, за введение постоянных шахматных рубрик в печати.
     Очень важно показать людям, что шахматы - необходимая составляющая физической и духовной культуры человека. Можно не быть профессиональным легкоатлетом, но бегать должен уметь каждый. Также обстоит дело и с шахматами. Если ты не знаешь сути игры, значит, в чем-то неполноценен, чего-то не хватает в твоем образовании.
     - А как привлечь телевидение, где каждая секунда стоит баснословных денег?
     - Важно понять, что не все - развлечение, притом - дешевое. Если бы проводился опрос, что люди хотели бы видеть на своих телеэкранах, подавляющее большинство ответило бы - американские фильмы. Круглые сутки. Ничего не осталось бы от серьезных вещей, и настоящая культура никогда не вышла бы на телеэкран.
     Да, в мире, к сожалению, мало шахматных телепередач, а потому наша политика должна быть политикой малых шагов. Когда мы приобретем большую шахматную аудиторию, она будет требовать больше информации. Разумеется, шахматы не могут конкурировать с футболом в зрелищности, но если над шахматными телепередачами будут работать настоящие профессионалы, которые смогут выделить самые интересные и яркие моменты, можно будет заинтересовать даже домохозяек.
     Шахматы обладают одной особенностью, которой нет у других видов спорта: представляя виртуальный мир, они являются единственной возможностью изучения искусственного интеллекта. И только их можно демонстрировать непосредственно через Интернет. Уже предприняты некоторые шаги в этом направлении. Мы, например, договорились с одной испанской компанией по проведению первого чемпионата Европы по Интернету. У них есть год для обеспечения финансовых гарантий и проверки всех вопросов, которые могут возникнуть в этом непростом начинании.
     - На чем преимущественно будет строиться имидж шахмат - на элитарности или массовости?
     - И на том, и на другом. Может, звучит несколько фантастично, но мы должны производить звезд. Попросите любого человека назвать пару десятков теннисистов, и он сделает это без труда. А из шахматистов он знает только Каспарова и Карпова, некоторые смогут припомнить еще Крамника, Ананда и Юдит Полгар. ФИДЕ необходимо повышать популярность шахмат, а национальные федерации должны ей в этом помогать, вкладывая, в частности, средства в своих ведущих гроссмейстеров. Но и тем, в свою очередь, необходимо содействовать в общем деле популяризации шахмат.
     Например, на последнем чемпионате мира в Лас-Вегасе участники очень неохотно вступали в контакты с немногочисленными представителями СМИ. Приходилось буквально хватать за руки игроков, чтобы те ответили хоть на пару вопросов. Но так нельзя! Я понимаю: шахматисты, как никакие другие спортсмены, чувствительны, ранимы, после партии к ним запрещено подходить и разговаривать. Но футболисты и баскетболисты также проигрывают важные матчи, но обязаны быть любезными с журналистами, иначе будут наказаны своими клубами. Они должны играть по современным правилам и очень хорошо получать за это.
     - Но шахматисты зачастую люди капризные, с гонором, как заставить их быть любезными?
     - Прежде всего предусмотреть это в условиях официальных соревнований. При всех проблемах и неоднозначном отношении к мировому первенству надо сказать, что его призовой фонд - $3 млн. - довольно внушителен. Все участники чемпионата подписывают контракты, которые обязывают, помимо прочего, содействовать пропаганде шахмат. Шахматисты, к сожалению, избалованы и не понимают, что если ты отказываешься пропагандировать спорт, от тебя отвернутся спонсоры. Сегодня ты звезда, завтра - никто. Разумеется, можешь быть гением в домашней тиши: без зрителей, болельщиков и телекамер, но тогда не требуй больших денег. К счастью, поколение молодых гроссмейстеров начало понимать всю важность работы над собственным имиджем. Петер Леко - лучший тому пример. Ему не все равно, как и что он говорит, во что одевается, каковы его манеры и поступки. Он никогда не отвернется от собеседника и всегда будет корректен.
     В принципе любой публичный вид деятельности требует определенных жертв. Ты должен выглядеть любезным и галантным в всех ситуациях. Те, кто вращается в сфере шоу-бизнеса, знают этот закон: они улыбчивы и приветливы, хотя им и не всегда до смеха.
     - Насколько повлияет на привлечение финансов признание шахмат полноценным видом спорта?
     - Мы пока не являемся членами Олимпийского комитета, но он признал ФИДЕ как спортивную организацию. Пока это все, что Олимпийский комитет мог сделать для нас. На следующем этапе мы станем уже его членами. Но чтобы это произошло, активность должны проявить национальные олимпийские комитеты, так как от них в этом случае потребуется выполнение определенных условий.
     Думаю, у шахмат есть хорошие шансы войти в программу Олимпийских игр уже в 2008 году. Это значило бы очень многое для нашего вида спорта в целом. Попадя на Олимпиаду, шахматы станут более публичными и, соответственно, больше внимания получат от спонсоров. Кроме того, войдя в национальные олимпийские комитеты, шахматные федерации начнут финансироваться уже из государственных бюджетов. Самое тяжелое - дойти до этого, а потом механизм привлечения спонсорских средств будет запущен автоматически.
     - Журнал «64» поднял актуальную тему профессионализма в шахматах. Хотелось бы услышать и ваше мнение.
     - Да, шахматисты наконец-то всерьез задумались об этом важном вопросе. Я, например, глубоко уважаю решение Майи Чибурданидзе не играть за сборную Грузии на первенстве Европы в Батуми. Проводится крупное соревнование в ее стране, и она не просит миллионов - все знают, как скромна Майя. Но у нее нашлось храбрости заявить о своих правах, о том, что шахматист - это все-таки профессия. И нельзя требовать от профессионала бесплатного труда.
     Возьмем пример из российской действительности. Вашим гроссмейстерам обещали выплатить награду за первое место на Олимпиаде в Элисте - то ли пять, то ли десять тысяч долларов каждому. Поверьте, ничего существенного в их жизни эти деньги не изменили бы. Они на следующий день уже подарили бы их кому-нибудь, потеряли или проиграли в казино. Но они - профессионалы и совершенно законно требуют свои деньги.
     Например, у нас в Словении принят закон о признании шахмат профессией. Это подразумевает медицинское, пенсионное страхование, защиту от безработицы и прочие социальные гарантии.

В библиотеку

Борис КУТИН

БЕСЕДА С ПРЕЗИДЕНТОМ ECU