СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ: ПРОБЛЕМЫ СТАНОВЛЕНИЯ В ПЕРЕХОДНОМ ОБЩЕСТВЕ

Ю.Мичуда

Украинский государственный университет физического воспитания и спорта,
Киев, Украина

Введение. Формирование в странах бывшего Советского Союза и Восточной Европы экономических систем рыночного типа требует радикальных изменений в подходах к организации управления физкультурно-спортивными организациями. Актуальной задачей в связи с этим является овладение их руководящими кадрами методами спортивного маркетинга.

В современной науке сложилась система знаний о спортивном маркетинге (Маллин Б., Харди С., Саттон У.,1993; Клисиньски Я.,1994; Гуськов С.,1995; Скулли Д. и др.). Однако использование ее специалистами постсоциалистических стран весьма затруднительно, поскольку она построена на закономерностях осуществления маркетинга в стабильной рыночной среде и не учитывает особенностей переходного общества. Учитывая это, в настоящем исследовании поставлена цель выявить обьективные предпосылки становления спортивного маркетинга, проанализировать факторы, обьективно обусловливающие специфику маркетинговой деятельности физкультурно-спортивных организаций в переходных обществах.

Методы. Hаучные исследования спортивного маркетинга в странах с переходными экономическими системами сталкиваются с целым рядом проблем. Главные среди них: отсутствие официальной статистики, характеризующей хозяйственную деятельность физкультурно-спортивных организаций; невозможность получить информацию непосредственно из первоисточника - от руководителей физкультурно-спортивных организаций и руководителй коммерческих структур, оказывающих им поддержку. В связи с этим возникает необходимость использовать методы косвенного анализа. С этой целью специалистами УГУФВС была проанализирована среда спортивного маркетинга, а также проведены опросы около 50 работников футбольных клубов Украины.

Результаты. Проведенные исследования свидетельствуют о наличии ряда особенностей в становлении и развитии спортивного маркетинга в постсоциалистических странах. Среди них: практическое отсутствие обьективных и субьективных предпосылок осуществления физкультурно-спортивными организациями эффективной маркетинговой деятельности, обусловленное низким уровнем спроса населения на физкультурно-спортивные услуги; незаинтересованность представителей бизнеса и средств массовой информации в установлении прочных деловых связей с физкультурно-спортивными организациями; отсутствие эффективного законодательного стимулирования поддержки физкультурно-спортивных организаций со стороны бизнеса; острый дефицит специалистов в области спортивного маркетинга.

В странах с переходной экономикой возникла парадоксальная ситуация. С одной стороны, здесь спортивный маркетинг в его традиционном понимании практически невозможен. С другой стороны, он является, по существу, единственным средством обеспечения жизнедеятельности физкультурно-спортивных организаций в условиях становления рынка. В то же время, они не в состоянии использовать все проверенные практикой развитых стран направления маркетинга. Основное внимание, как правило, уделяется работе со спонсорами. Одновременно за пределами внимания физкультурно-спортивных организаций часто остается их главная функция - работа с непосредственными потребителями физкультурно-спортивных услуг (лицами, занимающимися оздоровительной физической культурой, спортсменами-любителями, зрителями).

Выводы. Становление спортивного маркетинга в странах с переходными экономическими системами зависит от качества, а также темпов формирования рыночных отношений как в общенациональном масштабе, так и в сфере физической культуры и спорта. В настоящее время сфера применения спортивного маркетинга достаточно жестко ограничена узкими рамками спроса на физкультурно-спортивные услуги и сводится преимущественно к работе по поиску спонсоров.

С целью создания необходимых предпосылок для развития спортивного маркетинга следует решить ряд задач, главными среди которых являются:

-концентрация внимания физкультурно-спортивных организаций на обеспечении высокого качества предоставляемых услуг, активизация работы с непосредственными потребителями услуг;

-обеспечение приоритета спортивных ценностей по отношению к возможной коммерческой выгоде;

-создание законодательной базы, стимулирующей деловое партнерство между физкультурно-спортивными организациями и представителями бизнеса, а также средств массовой информации;

-формирование взвешенного, критического отношения к спортивному маркетингу руководителей физкультуно-спортивных организаций;

-создание системы подготовки специалистов в области спортивного маркетинга.

Литература

1. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. - К.: Олимпийская литература, 1995.

2. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. - М.: 1995.

3. Klisinski J. Marketing w Sporcie. - Warszawa, 1994.

4. Mullin B., Hardy S., Sutton W. Sport Marketing. - Champaign, Human Kinetics Publishers, 1993.

5. Scully G. The Market Structure of Sports. - Chicago and London: The University of Chicago Press, 1995.

При любом использовании данного материала ссылка на первоисточник обязательна!

Мичуда, Ю. Спортивный маркетинг: проблемы становления в переходном обществе // Человек в мире спорта : Новые идеи, технологии, перспективы : Тез. докл. Междунар. конгр. - М., 1998. - Т. 2. - С. 324-325.