|
|
ПРЫЖОК "БОЛЬШОЙ КОШКИ" " Концерн "Пума" вряд ли нуждается в представлении. Ее торговый знак - силуэт большой кошки - красуется на куртках, тренировочных костюмах, спортивных сумках... Вернее, красовался, поскольку нынче его встречаешь все реже, в отличие от "Адидаса", Пайка", "Рибока". Три года назад дела фирмы резко пошли на спад, и в немецкой прессе ее сравнивали с "подрубленным суком". Но похоже, что "большая кошка" готовится к новому прыжку. Во всяком случае интервью нового директора "Пумы", 32-летнего Иохена Цайца, журналу "Киккер" было выдержано в оптимистических тонах. Публикуем выдержки из этого материала. - С чего начался поворот в делах концерна? - Со многих трудных и неприятных дел: со свертывания некоторых отраслей, с увольнений и снижения зарплаты, с расторжения некоторых контрактов. Словом, с изменений в ряде стратегических направлений. - В прежние времена "Пума" широко анонсировала свои контракты со звездами спорта - по рекламе ее продукции. Сохранятся ли эти связи? - И да, и нет. Прежде всего ситуация на рынке изменилась, и сейчас уже не "уговоришь" покупать костюм или кроссовки только потому, что ими пользуются Маттеус или Марадона. Сегодня совместная работа концерна и известных спортсменов должна носить иные формы, и мы их ищем. Мы хотим, чтобы шарм и достижения спортсмена использовались для укрепления имиджа предприятия в целом. - Известно, что вы сделали ставку на спонсорство в отдельных видах спорта. Каким из них будет отдано предпочтение? - Футболу и легкой атлетике. Думаю, что выбор наш понятен, - с учетом проходящего чемпионата Европы и предстоящего чемпионата мира по футболу. Ну а легкая атлетика в рекомендациях не нуждается. Будут инвестиции и в другие дисциплины, но не такие, какие делались прежде в теннис: их эффективность практически не контролировалась. - Как вы будете относиться к фактам критики прессой ваших контрагентов? - Если дело касается чисто спортивных проблем, концерну это не повредит. Ну а попадись кто-то на применении допинга, контракт с ним будет автоматически немедленно расторгнут. Это касается и прочих, разумеется, доказанных, обвинений морального характера. - Выплачиваете ли вы спортсменам премии за отдельные победы или успешные сезоны, и насколько они велики? - Разумеется, поскольку успех спортсмена привлекает к нему, а стало быть, и к фирме внимание. Суммы премий бывают различны и не обнародуются. - Смена руководства концерна и реорганизация произошли два с половиной года назад. Дали ли они конкретные результаты? - За девять месяцев 1995 года прибыль составила 47 миллионов марок. Судите сами... (По материалам журнала "Киккер")
При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна! |
На главную
В библиотеку
Обсудить в форуме