ОЛИМПИЗМ: ФИЛОСОФИЯ, КУЛЬТУРА, ЭКОНОМИКА

Abstract

NEW OLYMPIC KIND OF SPORTS BECOMING AS SOCIAL INNOVATION

K.Yu. Zadvornov

St.-Petersburg state P.F. Lesgaft's academy of physical culture, St.-Petersburg

Key words: innovational management, curling, consumer market, social order.

The attempt to study the process of a new Olympic kind of sports becoming as the social innovation is carried out in this article with the use of the theory of innovational management principles. Thus the initial assumption was, that the process of a new kind of sport becoming in region can be considered as the process of a new social
innovation promotion in the regional physical culture and sports system.

The substantiation of the strategy of the promotion of the new goods on the consumer market, according to the rules of the innovational management theory assumes the study of the following aspects: the potential
readiness of the consumer market; the features of the formation of the social order (consumer demand) on a new kind of goods; market conditions; specific features of the new kinds of goods; the necessary resources required for its promotion in the market.

The revealing of the factors determining the formation of the social order (of the consumer demand) at a new kind of sport becoming in the regional physical culture and sports system, on the author's sight, should be based on the study of sources stimulating the becoming and formation of the consumer demand.

The applications of the innovational management approaches to the research of the process of a new kind of sport becoming as social innovation is the perspective and informative one.

СТАНОВЛЕНИЕ НОВОГО ОЛИМПИЙСКОГО ВИДА СПОРТА КАК СОЦИАЛЬНОЙ ИННОВАЦИИ

К.Ю. Задворнов
Санкт-Петербургская государственная академия физической культуры
им. П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург

Ключевые слова: инновационный менеджмент, кёрлинг, потребительский рынок, социальный заказ.

В настоящей работе осуществлена попытка изучения процесса становления нового олимпийского вида спорта как социальной инновации с использованием положений теории инновационного менеджмента (применительно к становлению нового вида спорта в региональной сфере физкультурно-спортивной деятельности, далее - ФСД). При этом исходным являлось предположе ние, что процесс становления нового вида спорта в регионе можно рассматривать как процесс продвижения новой социальной инновации в региональной системе ФСД.

Согласно положениям теории инновационного менеджмента обоснование стратегии продвижения нового товара на потребительский рынок предполагает изучение следующих аспектов: потенциальной готовности потребительского рынка; особенностей формирования социального заказа (потребительского спроса) на новый вид товара; конъюнктуры рынка; специфических особенностей нового вида товара; необходимых материально-технических и иных ресурсов, требуемых для его продвижения на рынке. Проецируя данные положения на процесс становления нового вида спорта в региональной сфере ФСД, можно предположить, что основными задачами при изучении данного процесса могут быть следующие:

1) выявление факторов, определяющих потенциальное состояние потребительского рынка в региональной сфере ФСД (в аспекте готовности к продвижению на нем нового вида спорта);

2) установление факторов, определяющих формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной сфере ФСД;

3) выяснение характера взаимодействия нового вида спорта с видами, традиционно культивируемыми в региональной сфере ФСД;

4) выявление характеристик вида спорта, значимо влияющих на становление его популярности.

Можно предположить, что факторами, определяющими потенциальное состояние потребительского рынка в региональной сфере ФСД (в аспекте готовности к продвижению на нем нового вида спорта), являются:

- специфика социального заказа (спектр потребительского спроса) у различных групп потенциальных потребителей в региональной сфере ФСД;

- наличие организационно-финансовых возможностей у населения региона для занятий видом спорта;

- наличие организационно-финансовых возможностей у региональных государственных органов управления физической культурой и спортом для оказания поддержки становлению нового вида спорта;

- специфика спортивных традиций в регионе (спектр популярных и традиционно развиваемых в регионе видов спорта);

- материально-технические возможности для культивирования вида спорта (в том числе спортивные сооружения, оборудование и инвентарь);

- организационно-методические возможности для становления вида спорта, в том числе наличие первичного организационно-методического звена (секций, клубов, а также региональной федерации по виду спорта);

- наличие кадрового потенциала для развития вида спорта (специалисты-инструкторы и тренеры для различного контингента занимающихся, специалисты-тех ники по эксплуатации спортивных сооружений и подготовке инвентаря, специалисты-менеджеры);

- естественно-природные условия для занятий новым видом спорта.

Выявление факторов, определяющих формирова ние социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной сфере ФСД, на наш взгляд, должно основываться на изучении источников, стимулирующих становление и формирование данного потребительского спроса.

Опыт автора в практической деятельности по развитию нового олимпийского вида спорта - кёрлинга позволяет предположить, что возникновение заинтересованности в развитии нового вида спорта может возникнуть как результат инициативной деятельности:

- любителей данного вида спорта - по популяризации вида спорта, а также в аспекте организационно -методической деятельности (создание секций, команд);

- представителей сферы спорта высших достижений (профессионального спорта), реализуемой в создании профессиональных клубов (команд), системы подготовки высококвалифицированных спортсменов, в проведении официальных соревнований;

- национальной федерации по виду спорта, связанной с созданием региональных отделений (федераций) по виду спорта;

- государственных (и муниципальных) региональных органов управления физической культурой и спортом (спорткомитетов, департаментов и т.д.), включающих вопросы развития нового вида спорта в региональные программы ФСД;

- представителей определенного социального слоя общества по развитию конкретного вида спорта (например, тенниса, гольфа и др.);

- представителей сферы "спортивного бизнеса" по расширению рынка реализации спортивных товаров и услуг;

- как результат строительства новых специальных спортивных сооружений;

- средств массовой информации по популяризации вида спорта;

- производителей спортивного инвентаря, экипировки и оборудования (вплоть до создания разновидно стей вида спорта с проведением массовых соревнований , например разновидностей уличного баскетбола);

- как результат распространения популярности вида спорта по механизмам феномена "спортивной моды", при котором "мода" на новый вид спорта может формироваться как стихийно (по аналогии с соответствующим социальным феноменом), так и направленно.

Необходимо отметить, что вышеуказанные пути возникновения потребительского спроса в большей или меньшей степени тесно взаимосвязаны между собой. Так, заинтересованность в развитии нового вида спорта со стороны представителей определенного социального слоя общества может перевести данный вид в категорию "модных" и "престижных" видов спорта, что положительно скажется на росте его популярности (при этом занятия им могут трактоваться как форма причастности к данному социальному слою).

Вместе с тем внимание региональных органов управления в сфере ФСД к новому виду спорта может инициироваться широким спектром причин, а именно: в связи с заметным и перспективно растущим количеством любителей вида спорта (секций и команд) в регионе; в результате деятельности национальной федерации по виду спорта и значимости, придаваемой его развитию федеральными органами управления физкультурой и спортом; в связи с активным освещением вида спорта в отечественных и зарубежных СМИ и др.

В связи с вышеизложенным можно предположить, что возникновение и формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной системе ФСД определяет следующее:

- появление новых потребностей в сфере ФСД, формируемых направленно как результат информаци онных воздействий;

- появление новых потребностей в сфере ФСД, возникающих у потребителей в связи с новыми возможностями (финансовыми, материально-техническими, связанными с созданием новых спортсооружений и др.);

- появление нового потребителя, нового социального слоя общества, заинтересованного в становлении нового вида спорта;

- возникновение условий для осуществления имеющихся ранее потребностей в сфере ФСД, но не реализованных в связи с отсутствием реальных возможностей для занятий видом спорта (например, в связи с отсутствием специальных спортсооружений, оборудования , инвентаря и др.).

Выявление конъюнктуры спортивного рынка применительно к региональной сфере ФСД предполагает выявление особенностей, характерных для взаимоотно шений нового вида спорта с видами, традиционно культивируемыми в регионе. Опыт практической деятельности автора позволяет заключить, что взаимодействие двух рассматриваемых групп видов спорта в наибольшей мере проявляется в следующих сферах ФСД:

1) сфере спортивных ресурсов, в том числе: выбор вида спорта при начальных занятиях физкультурно -спортивной деятельностью (детско-юношеский спорт); выбор вида спорта для углубленного спортивного совершенствования (юношеский и молодежный спорт); выбор вида спорта в любительском спорте; смена спортивной специализации после завершения спортивной карьеры в одном из видов спорта (профессиональный спорт);

2) сфере финансовых и материально-технических ресурсов, в том числе: распределение ресурсов, выделяемых региональными органами управления ФСД; внимание потенциальных спонсоров и инвесторов; предоставление спортсооружений для занятий различными видами спорта; строительство новых спортсооружений; предоставление платных физкультурно-оздоровительных услуг;

3) кадровом и научно-методическом обеспечении, в том числе: привлечение специалистов-тренеров и специалистов-менеджеров; подготовка специалистов в физкультурных учебных заведениях; подготовка научно-методических разработок;

4) информационном обеспечении, в том числе: оперативная текущая информация по итогам соревнований; подготовка специальных информационных проектов по виду спорта (проблемных публикаций, теле- и радио передач, трансляции соревнований);

5) сфере спортивного бизнеса, в том числе: предостав ление платных физкультурно-оздоровительных услуг населению, создание спортивно-зрелищных мероприятий с привлечением зрителей (болельщиков) и др.

Обобщая вышеизложенное, можно сделать заключение о перспективности и информативности применения подходов инновационного менеджмента к исследованию процесса становления нового вида спорта как социальной инновации.

  На главную    В библиотеку    Обсудить в форуме 

При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна!
 

Реклама: