E.V. Kuzmicheva, Dr. Hab.

Доктор экономических наук М.И. Золотов
Доктор педагогических наук Е.В. Кузьмичева

Российский государственный университет физической культуры, спорта и туризма, Москва

Ключевые слова: спортивный менеджмент, европейская ассоциация спортивных менеджеров, эффективность деятельности спортивных организаций, устойчивое развитие .

Президент Европейской ассоциации спортивного менеджмента (EASM) Bollaert Livin определил предназначение EASM как "стимулирование и продвижение научных исследований и практической деятельности в сфере профессионального спортивного менеджмента". По данным Европейского союза, в 2002 г. 20% населения Европы посещали спортивные клубы, т.е. примерно 70 миллионов европейцев являются спортивно -активными персонами. Этому способствовала работа, проводившаяся Европейским союзом под лозунгом "Европа для ее жителей".

Выделяют несколько исторических этапов, способствовавших развитию европейского спортивного менеджмента, это: 1959 г. - договор, подписанный в Риме об экономическом сотрудничестве шести стран; 1992 г. - Маастрихтское соглашение - план развития до 2000 г.; 2000 г. - договор в Амстердаме. Особое место занимает Европейский спортивный форум 1991 г., наметивший четыре основных направления развития спортивного менеджмента: спорт и занятость, спортивная практика и юридические аспекты, спорт и средства массовой информации, спорт и здоровье (с выделением проблемы допинга). Конечная цель - формирование здорового европейского гражданина через усиление европейской интеграции и кооперации при финансовой поддержке Европейским союзом спортивных инициатив.

За последние годы отмечается рост свободного экономического рынка спорта: появление новых потребителей, рост индустрии спорта. Актуальность вопросов менеджмента в спорте обусловливалась ростом объема массовой информации, и особенно спутникового телевидения, экспоненциальным увеличением числа телевизионных трансляций крупнейших спортивных событий, усилением политического значения спорта и его роли во всемирной экономике и торговле. Сегодня спортивные менеджеры работают в условиях новых административных структур, с инновационными технологиями, новыми идеями и новыми ценностями. С начала 80-х гг. начали действовать образовательные проекты, а с 1991 г. появилась сеть учебных менеджерских центров в высших учебных заведениях.

EASM, образованная в 1993 г., проводит ежегодные конгрессы, выпускает собственный журнал (European Sport Management Quarterly), имеет сайт в Интернете и работает с национальными ассоциациями спортивного менеджмента, а также кооперируется с другими европейскими и международными организациями. При этом основное внимание уделяется профессиональному образованию и обучению спортивных менеджеров. Проведено одиннадцать научных конгрессов, тематика которых разнообразна, часто они организовывались в альянсе с международными конференциями по проблемам спортивного менеджмента, в которых активное участие принимали американские ученые. Некоторые наиболее интересные направления исследований представлены ниже.

Сris Gratton, профессор Центра исследований спортивной индустрии (Sheffileld Hallman University, Великобритания), оценил обширный поток ресурсов "в" и "из" спорта и пришел к выводу, что экономическая ценность рекреационной базы спорта значительно превышает объем расходов на высший спорт. Gratton проанализировал спортивный рынок и нашел, что огромные бюджетные средства, средства спонсоров, от телевидения и от зрителей, поступающие в элитный спорт (спорт высших достижений), это лишь маленькая часть общего спортивного рынка. Рынок массового спорта требует досконального изучения и анализа.

Dr. Robin Ammon Jr. (США) приводит результаты исследований по проблемам безопасности крупных соревнований.

Анализирует статистику погибших с 1991 г. на крупнейших стадионах мира во время спортивных матчей и концертов. После трагедии 11 сентября 2001 г. в Нью-Йорке разработаны специальные дополнительные меры безопасности, которые были проверены в соревнованиях в Луизиане - "Суперколпак Луизианы". Динамика расходов на обеспечение безопасности Олимпийских игр следующая: 1980 г. (Lake Placid) - 23 млн долларов, Аtlanta - 308 млн долларов, Salt Lake City - 400 млн долларов. Будущее безопасности соревнований связывается в первую очередь с четырьмя (беспрецедентными!) типами надзора: фиксация лиц посетителей (использование автоматических видоискателей, камер), дистанционное сенсометрическое оборудование (биометрические датчики контроля), сканирование отпечатков пальцев, сканирование радужной оболочки глаза.

Heather J. Gibson (США) анализирует спортивный туризм в аспекте мировых связей, обращая внимание на то, что за последние десять лет в индустрии туризма усилилась специализация, различные рыночные аспекты представляют экотуризм, традиционный и спортивный туризм. Спортивный туризм не похож на другие туристические ниши, он уникален тем, что создает связь между двумя большими индустриями: спортом и туризмом, между двумя базами знаний спорта и туризма. Автор подразделяет спортивный туризм на два уровня - события мирового значения (Олимпийские игры, Кубок мира по футболу и другие) и региональные мега-соревнования, такие как международные туры по гольфу, теннису, лыжам, крикету, регби и другие, со сменой мест (стран) проведения соревнований. За последние три года правительства многих стран предлагали различные инициативы для выдвижения своих стран как мест привлечения спортивных туристов, в качестве хозяев крупнейших спортивных событий. Заметным событием в изучении спортивного туризма стала конференция 2001 г., прошедшая в университете Luton (США). Эта конференция не только свела вместе исследователей спортивного туризма, но также помогла созданию сервера спортивно-туристических услуг, который, как ожидается, будет расширять информированность всемирного сообщества. По мнению Gibson, сегодня нужно исследовать: процесс интеграции литературы по спорту и туризму, инициативу междисциплинарных институтов. Это требует сбора данных на национальном и региональном уровнях и объединения работ спортивных и туристических исследователей. В 1999 г. было проанализировано 84 учебные программы по спортивному туризму Англии, США, Бельгии, Австралии, Южной Кореи и Канады. Оказалось, что во многих учебных заведениях спортивный туризм находится внутри модулей учебного курса и ряд учебных заведений имеют программы для аспирантов по спортивному туризму (присваивают ученую степень). Учебные заведения, предлагающие спортивный туризм, как правило, имеют отделения: физического воспитания, туризма, больничный, спортивного менеджмента и рекреации. Одним из первых мировых проектов по обмену такими программами стал проект между двумя университетами США и тремя европейскими университетами (Англия, Финляндия, Франция). Инициативы по спортивному туризму спонсируются Канадо-Европейским Обществом Программ по Кооперации Высшего Образования. Начиная с 2002 г. студенты из Канады и Европы будут иметь возможность обучаться по опытным программам в этих институтах. Также в этих институтах будут работать трехнедельные курсы интенсивной подготовки и вестись дистанционное обучение через Интернет.

Интересная работа проводится тринадцатью странами Европы (Чехия, Дания, Финляндия, Франция, Ирландия, Италия, Нидерланды, Португалия, Испания, Словения, Швеция, Швейцария и Англия) в рамках проекта Compas. С 1997 г. под патронажем Совета Европы собираются, классифицируются и анализируются статистические данные по количеству занимающихся физической культурой и спортом в странах Европы. За это время проведены три рабочие встречи в Глазго (1997 г.) и Риме (1999 и 2002 гг.). На последней встрече обсуждены методики сбора и анализа данных, проведено сравнение основных показателей вовлеченности населения в сферу спорта, проведена презентация интернет-сайта и намечены перспективы мониторинга участия населения в занятиях спортом. Mr. Bruno Rossi Mori (Италия, Национальный олимпийский комитет Италии) остановился на основных результатах исследования. Данные по количеству населения, занимающегося спортом, часто превышающие 40% от общей численности населения, не идут ни в какое сравнение с отечественными показателями (в Москве - 7% занимающихся). Особенно выделяются такие страны, как Финляндия, Швеция и Англия.

Профессор Paul Vuolle (университет Ювяскюля) анализирует показатели, характеризующие мотивы участия взрослого населения Финляндии в пяти предпочитаемых видах физической активности:

- лыжи (кросс): загородная прогулка (20%), общение с природой (14%), легкость занятий (или доступность занятий) (8%), расслабление, снятие напряжения (7%), физическая подготовка (6%), приятное времяпровождение (6%), разнообразие (6%);

- пешие прогулки: загородная прогулка (22%), снятие напряжения (12%), общение с природой (8%), физическая подготовленность (8%), регуляция веса (6%);

- плавание: приятное времяпровождение (14%), разнообразие (13%), привлекательность воды (13%), легкость занятия (9%), снятие напряжения (7%);

- медленный бег: снятие напряжения (19%), загородная прогулка (14%), регуляция веса (10%), физическая подготовленность (5%), противовес работе (5%), общение с природой (5%), приятное времяпровождение (5%);

- велосипед: скорость (18%), физическая подготовка (9%), загородная прогулка (9%), путешествие (9%), регуляция веса (5%), общение с природой (5%), легкость занятий (5%).

Интересны показатели физической активности населения шести европейских стран (Финляндии, Швеции, Англии, Нидерландов, Ирландии и Италии): наибольший показатель регулярно занимающихся - среди 16-24-летних, минимальный - среди 45-49-летних и среди населения старше 62 лет. Однако в Финляндии после 49 лет и в Швеции после 62 наблюдается рост численности занимающихся.

Актуальна тематика, касающаяся рекреационной активности подростков, разрабатывается французскими специалистами (Hamza Rota Biesdorf Radia). Кроме выявления, трансформации, создания новых форм услуг, их адаптации к современным маркетинговым условиям особое внимание авторы уделяют вопросам безопасности при занятиях подростков.

Раздел экологии на 11-м Европейском конгрессе по спортивному менеджменту был представлен докладом mr. Mike Collins (Великобритания), посвященным проблеме шума. Многие современные виды активного отдыха населения, например водные лыжи, водные мотоциклы, моторные лодки и др., создают опасность (ухудшают условия) для отдыха в национальных парках, загородных зонах отдыха. Автор рассматривает виды спорта особо опасные с точки зрения создания повышенных шумовых показателей, рассматривает нормативные акты, регламентирующие шумовые уровни (границы).

Mr. Girginov Vassil (Великобритания) пытается оценить эффективность деятельности рыночно ориентированных спортивных организаций. С этой целью изучаются такие факторы деятельности организаций, как: увеличение (усиление) диверсификации источников дохода (общественный, коммерческий, гранты, услуги, которые часто влекут за собой специфические требования); рост свидетельств эффективности их рыночной ориентации. Задача состоит в том, чтобы выяснить, какое действие оказывает рыночная ориентация на функционирование спортивных организации, их членов и наемных работников, а также какие ключевые факторы влияют на взаимоотношения спортивных организаций рыночно ориентированных и организаций полукоммерческих неприбыльного сектора. Ожидается, что такой подход к оценке деятельности современных спортивных организаций позволит разработать полезные рекомендации по повышению эффективности работы общественных и коммерческих спортивных организаций. В настоящее время обсуждается возможность расширения данной тематики путем проведения подобного исследования в четырех странах - Великобритании, Болгарии, России и Латвии.

В рамках ежегодных конгрессов проводятся Генеральные ассамблеи Европейской ассоциации спортивного менеджмента, где заслушиваются отчеты президента и секретаря EASM, финансовые отчеты, отчет редактора журнала Ассоциации, обсуждаются вопросы коллабораций с другими Европейскими организациями, определяются основные направления деятельности EASM, проводятся выборы организационного состава Ассоциации.

Основные доклады на конгрессах сделаны учеными из Великобритании, США, Германии, Бельгии, Португалии и Финляндии. Главные идеи конгрессов, прослеживающиеся в выступлениях, - это "устойчивое развитие" отрасли без провоцирования социальных конфликтов, консолидация государственных, общественных и коммерческих спортивных организаций для полного удовлетворения физкультурно-спортивных интересов различных социально-демографических слоев населения. В этой связи в Европе заметно расширяются исследования по поиску, созданию условий и внедрению эффективных и доступных форм занятий для населения. Совершенствуются методики и проводятся широкомасштабные мониторинги участия населения в физкультурно-спортивной деятельности, выявляются интересы и мотивы занятий. К сожалению, в России подобным вопросам достаточного внимания не уделяется, в частности она не принимает участия в соответствующем европейском проекте "Компас".

Поскольку устойчивое развитие предполагает благоприятную экологию, на конгрессах представлен ряд исследований по проблемам экологической безопасности физкультурно-спортивных занятий, охраны окружающей среды при распространении экологически агрессивных видов спорта.

Использованная литература

1. 10-th European Sport Management Congress in conjunction with the 4-th International Sport Management Alliance Conference / Future of Sport Management. Proceedings. 4-7 September 2002. Jyvaskyla, Finland. Europian Association for Sport Management (EASM), 2002. - 303 p.

2. European Sport Management Quarterly. Vol. 2. - n. 4 - December 2002. Copyright 2002 Meyer and Meyer Sport. - 370 p.

3. European Sport Management Quarterly. Vol. 3. - n. 1 - March 2003. Copyright 2003 Meyer and Meyer Sport. - 72 p.

4. European Sport Management Quarterly. Vol. 3. - n. 2 - June 2003. Copyright 2003 Meyer and Meyer Sport. - 136 p.

5. European Sport Management Quarterly. Vol. 3. - n. 3 - September 2003. Copyright 2003 Meyer and Meyer Sport. - 216 p.

  На главную    В библиотеку    Обсудить в форуме 

При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна!