ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СПОРТ В РОССИИ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ

ИСТОРИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ

Abstract

PROFESSIONAL COMMERCIAL SPORTS IN RUSSIA: HISTORY AND MODERNITY

A.V. Pochinkin, Ph. D., professor

The Moscow state academy of physical culture, Malakhovka

Key words: professional commercial sports, professional club, sports sponsors.

The contradictions in the knowledge of professional commercial sports as an object of the research have allowed the author of the article to concretize the problem through the questions: "What regularities and tendencies of the process of becoming and development of the professional commercial sports in Russia?", "What are its further prospects?", "What should the control system of it be like?". This article is devoted to the partial decision of the given questions.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СПОРТ В РОССИИ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ

Кандидат педагогических наук, профессор А.В. Починкин
Московская государственная академия физической культуры, Малаховка

Ключевые слова: профессиональный коммерческий спорт, профессиональный клуб, спортивные спонсоры.

Реформы в России оказали большое влияние на профессиональный спорт, коренным образом изменили его педагогические, организационные, экономические, правовые основы, дали большой силы импульсы смене приоритетов в структуре спортивного движения, способствовали созданию предпосылок превращения профессионального спорта в отрасль зрелищной индустрии, живущей по законам бизнеса. В последние 15 лет в Российской Федерации наблюдается активный процесс становления и развития профессионального коммерческого спорта, который стремительно укрепляет свои позиции в обществе.

Вопросы развития профессионального коммерческого спорта в стране, несмотря на актуальность, практически не стали предметом научного исследования. Если ранее (70-90-е гг.) отечественные ученые и обращались к исследованию профессионального спорта как социального явления, то объектом этого исследования был зарубежный спорт (А.В. Серебряков,1976; С.И. Гуськов, 1992, и др.), да и то в основном в качестве объекта критики. Исключением из этого правила стала докторская диссертация Ю.А. Фомина, посвященная социологическому анализу проблем и перспективам развития спорта высших достижений в СССР (1992).

Однако это исследование, выполненное на материале 80-х гг., естественно, не могло охватить проблем развития профессионального спорта в постсоветский период и тем более затронуть проблемы становления и развития профессионального коммерческого спорта в стране. Поэтому не случайно, как отмечает большое количество авторов, сложившиеся теоретические положения во многом не учитывают своеобразия функционирования профессионального коммерческого спорта в современном обществе (С.И. Гуськов, С.Г. Сейранов, Л.П. Матвеев и др.).

В качестве проблемы выступает установление закономерностей и тенденций развития профессионального коммерческого спорта. Вопросы, связанные с решением этой проблемы, непросты и требуют специальных исследований (Л.П. Матвеев, 1999). Тормозящим фактором формирования системы профессионального коммерческого спорта в России, по мнению С.И. Гуськова и В.Н Платонова, является отсутствие рациональной методологии развития профессионального спорта (2000). Несоответствие накопленных ранее знаний об объекте исследования с современными особенностями его функционирования и развития определяет суть проблемной ситуации.

Имеющиеся противоречия в познании профессионального коммерческого спорта как объекта исследования позволили конкретизировать проблему в виде вопросов: "Каковы закономерности и тенденции процесса становления и развития профессионального коммерческого спорта в России?", "Каковы его дальнейшие перспективы?", "Какой должна быть система управления им?". Частичному решению данных вопросов посвящена эта статья.

Истоки профессионального отечественного спорта, получившего официальное признание в конце 80-х гг. 20-го столетия, находятся в середине ХIХ в., когда в России начинают активно формироваться капиталистические отношения и в обществе пробуждается интерес к различным аспектам физического воспитания и спорта. Профессиональный спорт зарождается с началом проведения в стране буржуазных реформ. В отличие от других государств, где появление профессионального спорта предшествовало развитию любительского спорта (США, Англия и др.), в России он начинает развиваться практически одновременно с возникновением первых спортивных любительских организаций.

Развитию профессионального спорта способствовали деятельность ученых и энтузиастов спорта, а также воздействие западной культуры. К концу XIX в. наряду с другими направлениями спорта начал функционировать предпринимательский профессиональный спорт. Он опирался на народную любовь к спортивным игрищам, на которых демонстрировались богатырская сила, удаль, ловкость. Поэтому неслучайно предприниматели первоначально стали культивировать профессиональную борьбу и атлетику. В дальнейшем получили развитие конный, а несколько позднее и в меньшей мере вело- и автоспорт.

Характерной особенностью развития спорта в России в тот период являлись совместные тренировки любителей и профессионалов. Любители не пытались дистанцироваться от профессионалов, как это было за рубежом. Например, из кружка доктора В.Ф. Краевского вышли многие известные профессиональные атлеты (Г. Гаккеншмидт, С. Елисеев и др.), в то же время в нем занимались граф Г. Рибопьер и другие атлеты, которых нельзя отнести к профессионалам.

Соревнования профессиональных спортсменов, демонстрация силовых упражнений на аренах российских цирков сыграли значительную роль в популяризации спорта в целом. Профессионалы пользовались авторитетом в народе, поддержкой у представителей богатых слоев общества. К началу ХХ в. российский профессиональный спорт занял прочное положение в системе общественных ценностей. Но по сравнению с передовыми странами, несмотря на всю свою популярность, к 1917 г. профессиональный спорт находился на первоначальной стадии развития и поэтому не получил такого организационного оформления, как за рубежом.

Профессиональный коммерческий спорт оказался чуждым новому (социалистическому) строю и поэтому был практически ликвидирован. Но его корни были настолько сильны, что, несмотря на идеологические каноны, на протяжении ряда лет продолжались чемпионаты профессиональных атлетов (цирковых артистов) по тяжелой атлетике и борьбе.

Например, в 1939 г. было проведено несколько абсолютных первенств по борьбе в тяжелом весе с участием профессионалов. Последний такой чемпионат в цирке был проведен аж в 1971 г. В 50-60-е гг. прошлого века эти соревнования пользовались такой популярностью, что любой цирк считал за честь включить в свою программу выступления борцов. Поэтому не случайно в профессионалы перешли чемпионы мира и Олимпийских игр С. Парфенов, М. Мекокишвили, Р. Богдан, чемпионы страны С. Пустынников, А. Стрижак, Н. Гурин. Первый советский чемпион мира Г. Новак (тяжелая атлетика, 1946 г.) после окончания спортивной карьеры в любительском спорте долго выступал в цирке и был удостоен звания заслуженного артиста Российской Федерации. Под влиянием профессионального бокса в 30-е годы формировались правила соревнований и методика подготовки советских боксеров. Финальные поединки чемпионатов страны до 1945 г. проводились по правилам профессионалов: 6 раундов по 3 мин, в матчевых встречах разрешалось 10 раундов.

Выход страны из международной изоляции оказал существенное влияние на характер развития спорта. С 1945 г. стали использоваться меры, запрещенные уставами международных федераций и МОК (учебно-тренировочные сборы, премии за рекорды страны и мира, за победы в чемпионатах страны). Они, являясь грубым нарушением статуса спортсмена-любителя, сыграли значительную роль в развитии спорта. Но спортивное руководство страны четко соблюдало формальные правила, касающиеся любительства, а представители СССР в международных спортивных организациях проводили активную наступательную политику.

Существовал ли в СССР так называемый "государственный профессионализм", за который в свое время оппоненты критиковали страны "социалистического лагеря"? Ответ на вопрос непрост, если учесть, что, несмотря на многолетнюю критику, ни один спортсмен из соцстран не был уличен в профессионализме и дисквалифицирован, как это было сделано с австрийцем К. Шранцем (горные лыжи) и другими спортсменами из капиталистических стран.

Несмотря на нарушения, допущенные советскими спортсменами в 50-70-е гг., ни международные федерации, ни МОК штрафных санкций на них не наложили. Почему? Причин несколько: во-первых, в те годы мировой спорт бурно прогрессировал, поэтому само понятие спортсмен-любитель постоянно подвергалось как критике, так и пересмотру. Объективные процессы развития спорта привели к исключению этого термина из Олимпийской хартии в 1974 г. Во-вторых, руководители международного спорта в этом вопросе столкнулись со сложной ситуацией. Тот же К. Шранц был дисквалифицирован как профессионал за коммерческое использование своего имени в рекламных целях. Но в СССР этого в принципе не могло быть. В-третьих, спортивное руководство страны тщательно соблюдало все формальные правила, касающиеся любительства, наши спортсмены занимали ведущие позиции в мире, члены международных спортивных организаций от СССР имели широкое представительство, могли диктовать свое мнение делегатам из социалистических стран, пользовались большим авторитетом, благодаря которому проводили активную политику. Вспомним, что до 1991 г. 3 представителя СССР возглавляли международные спортивные федерации. В настоящее время Россия не имеет ни одного своего представителя на таких постах. Другими словами, положение СССР и стран социализма в мировом спорте было достаточно крепко, чтобы суметь постоять за себя, отвергнуть обвинения или выдвинуть контробвинения в различного рода нарушениях своим оппонентам.

Идеологические догмы, существовавшие в СССР, не позволяли отдельным "звездам" воспользоваться приглашением зарубежных профессиональных клубов, хотя такие приглашения поступали отдельным советским спортсменам еще в 70-е гг. (например, А. Фирсов получил приглашение сразу от нескольких клубов НХЛ). Отсутствие официального статуса делало спортсменов, несмотря на почет и славу, завоеванные на спортивных аренах, во многом бесправными. Государственная политика в отношении профессионального спорта не позволила в то время создать законодательную базу, гарантирующую его развитие и социальную защиту спортсменам.

В конце 80-х гг., в период так называемой перестройки, были созданы предпосылки формирования правовых основ профессионального спорта. Стимулом к началу этого процесса послужили как общественно-политические события в стране, так и решение МОК (1986 г.), допускающее участие в Олимпийских играх профессионалов. Начавшиеся через некоторое время (с 1991 г.) общественно-политические реформы дали новые, мощные импульсы к становлению и развитию профессионального коммерческого спорта.

С 1991 г. начался процесс образования профессиональных спортивных объединений. Первыми были зарегистрированы федерация профессионального бокса, профессиональная лига кикбоксинга, профессиональная футбольная лига, профессиональная шахматная федерация. Переход к рыночным отношениям в спорте выразился в разработке и принятии соответствующих уставов, учредительных договоров, в установлении профессиональных правил проведения соревнований, во вступлении в международные федерации профессионального спорта.

Перемены затронули ценностные ориентации спортсменов и систему оплаты их труда. Общей тенденцией вхождения российского спорта в мировой профессиональный спорт в 90-е гг. явилась сложность его адаптации к профессиональному мировому спорту. К концу 90-х гг. болезненный процесс реформирования основ профессионального спорта был в основном завершен .

Причина болезненных перемен заключалась в основном в том, что профессиональный коммерческий спорт имеет серьезные отличия от спорта высших достижений, который развивался в СССР. Главное заключается в том, что коммерческий спорт функционирует и развивается не только по законам спорта, но и по закономерностям бизнеса.

Само понятие "профессиональный коммерческий спорт" предполагает наличие определенных сущностных характеристик, отличающих его от других разновидностей современного спорта. В литературе существуют попытки подобного анализа. Критериями дифференциации различных "типов" спорта служат: цель проведения соревнования, цель участия в них спортсмена, источники финансирования, социальные функции, выполняемые тем или иным типом (разделом) спорта, субъект управления, условия спортивной деятельности, уровень спортивных достижений, мотивация спортсменов и др.

Используя разные критерии, авторы выделяют различные градации современного спорта: массовый, олимпийский, коммерческий (Р.А. Пилоян), оздоровительный, соревновательный, зрелищный (С.И. Гуськов), массовый, полупрофессиональный, профессиональный (В.Б. Коренберг), любительский и профессиональный (Федеральный закон о ФКиС), народный, любительский, профессиональный (коммерческий) (Н.И. Пономарев). Существуют как иные точки зрения (Л.П. Матвеев, Ю.А. Фомин и др.), так и различные термины ("большой" спорт, спорт высших достижений, супердостиженческий, профессионально -коммерческий спорт и др.).

В целом соглашаясь с имеющимися подходами к градации современного спорта, попытаемся выделить отличия профессионального коммерческого спорта от так называемого спорта высших достижений (олимпийского). Данные отличия можно разделить на две группы, условно обозначив первую как "общие", а вторую как "специфические". К числу первых относятся:

• Выраженный коммерческий характер как видов спорта, так и технологии проведения соревнований.

• Правовое обеспечение (наличие специального законодательства, регламентирующего управленческие и трудовые отношения).

• Организационно-управленческие отличия, проявляющиеся в стремлении профессиональных клубов к созданию объединений (лиг, союзов и т.п.), задача которых - не только проведение соревнований, но и отстаивание общих экономических интересов партнеров .

• Иная функциональная ориентация, в первую очередь на зрелищность и рекламу, приятное времяпрепровождение и досуг зрителей.

• Источники финансирования.

• Правовое положение спортсменов (социальное и медицинское страхование, пенсионное обеспечение, наличие контрактов, их содержание, возможность создания профсоюзов).

• Вознаграждение спортсменов (количественные показатели и формы оплаты труда).

Ко второй группе следует отнести:

• Отличия в календарях соревнований с акцентом на общей продолжительности и насыщенности соревнованиями.

• Отличия в классификации спортсменов: коммерческие отношения в спорте предполагают иные критерии, чем спортивные разряды и звания. На первый план выдвигаются рейтинги спортсменов, стоимостные показатели, количество денег, заработанных за сезон, место в системе драфта и т.п.

• Отличия в правилах проведения соревнований, направленные в первую очередь на усиление зрелищности и контакта соперников.

• Особенности тренировочного режима, вытекающие из своеобразия спортивной деятельности и условий, оговоренных в контракте спортсмена.

Процесс становления и развития профессионального коммерческого спорта в России, начавшийся после 1991 г., потребовал формирования принципиально новых организационно-экономических основ и поиска правовых форм функционирования его субъектов. Глубинные процессы, происходящие в отечественном спорте, внешне выразились в смене клубами владельцев.

Для новых хозяев клубов в начальный период становления профессионального коммерческого спорта (первая половина 90-х гг.) основными направлениями деятельности стали: реформирование форм собственности; поиск источников финансирования, попытки получения доходов. На уровне федераций и лиг этот процесс протекал в направлении создания эффективной системы управления командами и национальным чемпионатом; разработки календаря и системы проведения соревнований, акцентированных на привлечении зрителя, телевидения. Процесс смены владельцев и изменения форм собственности профессиональных клубов продолжается до сих пор. С конца 90-х гг. складывается практика активного участия в судьбе профессиональных команд высоких должностных лиц регионального и федерального масштаба.

К середине 90-х гг. большая часть профессиональных клубов смогла построить финансовую политику, не ориентируясь на доходы от спортивной деятельности , а делая расчет на спонсоров, бюджетные ассигнования или доходы в областях, далеких от спорта. Структура финансирования зарубежных и российских клубов оказалась качественно различной: если для зарубежных команд наиболее важными источниками служили продажа билетов и прав на телетрансляцию игр, то для российских клубов такими источниками стали деньги спонсоров, госбюджетные средства, доходы от продажи игроков. В отличие от развитых западных стран 22% футбольных клубов в середине 90-х гг. продолжали пользоваться финансовой поддержкой силовых структур (МВД, ФСБ, Министерства обороны). Незначительное количество профессиональных футбольных команд (17%) имели доходы от коммерческо-лицензионной деятельности.

Российские клубы в тот период практически не получали доходов от сотрудничества с телевидением, отчасти потому, что не сложилась отработанная в ряде других стран система партнерских отношений между клубами, участвующими в совместном спортивном бизнесе. Организационные объединения российских профессиональных команд практически не занимались вопросами экономической защиты и поддержки клубов.

Сравнительный анализ форм собственности и владения футбольными клубами с 1996 по 2001 г., выполненный в 3 дивизионах Профессиональной футбольной лиги, показал, что в этом вопросе за данный промежуток времени произошли изменения. В основном они связаны с постепенной утратой государственными структурами влияния на профессиональный коммерческий спорт. 89 клубов (69,5%) выбрали форму некоммерческой организации, 39 клубов (30,5%) стали коммерческими организациями разнообразной формы собственности. Наиболее широко распространенной формой собственности стала "общественная организация ", относящаяся к некоммерческим организациям. Удельный вес этой формы составил 25% как в целом по всем клубам ПФЛ, так и по клубам Премьер-лиги.

Команды, по форме собственности отнесенные к некоммерческим организациям, избрали большое количество правовых форм существования. К их числу помимо общественных организаций относятся такие формы, как: некоммерческие партнерства (11%), автономные некоммерческие организации (8%), учреждения (23,5%), фонды (2%). Около трети футбольных клубов России к 2002 г. избрали коммерческую форму собственности, причем к этим формам относилась большая часть клубов высшего дивизиона (56%). Наиболее распространенными коммерческими формами собственности стали акционерные общества (13%) и общества с ограниченной ответственностью (14%). Всего 3% футбольных клубов - участников чемпионата России 2002 г. являлись муниципальными или государственными предприятиями.

Несмотря на значительное ослабление позиций государственных структур в управлении профессиональным коммерческим спортом, особенностью его развития в настоящее время является сохранение большой роли государственного сектора, хотя в динамике эта роль имеет тенденцию к снижению.

Ближе к концу 90-х гг. профессиональные клубы начали претворять в жизнь финансовую и маркетинговую политику, направленную на поиск основных и дополнительных источников финансирования. Хотя в финансировании команд сохранилась весомая доля бюджетных ассигнований, увеличились доходы клубов, непосредственно связанные со спортивной деятельностью.

К ним относятся: продажа билетов (при росте цен на билеты средняя посещаемость матчей команд футбольной Премьер-лиги с 1998 по 2001 г. возросла на 18,5%, первой лиги на 50,4%, второй лиги на 46,7%), доходы от коммерческо -лицензионной деятельности, от лотерей, от участия в коммерческих турнирах, от продажи акций команды, от рекламы товаров, от продажи игроков. Дополнительные поступления в казну клубов были связаны со сменой правовой формы (например, переход на акционерную форму владения с привлечением к числу акционеров крупных коммерческих структур или богатых частных лиц), с открытием магазинов, ресторанов, усилением издательской деятельности.

Среднестатистический бюджет футбольного клуба Премьер-лиги к 2000 г. вырос до 5-6 млн долл. В то же время снизилась роль источников, получаемых раньше клубами за счет деятельности, не имеющей отношения к спортивной. Сократилось использование спортивных сооружений не по прямому назначению. Значительно меньшую роль в финансировании профессиональных клубов стали играть силовые структуры (МО, ФСБ, МВД). Многие клубы отказались от коммерческих организаций, ранее входивших в их структуру (колбасные цеха, ремонтные мастерские, типографии и т.п.). Рост бюджетов профессиональных клубов России имеет устойчивую прогрессивную тенденцию на протяжении всего рассматриваемого периода. К 2005 г. отдельные футбольные и хоккейные клубы России уже преодолели рубеж в 20 млн долл. Союз крупного бизнеса и государственных структур стал основой успешного менеджмента профессиональным спортом в России.

Трансформация экономических отношений в обществе, переход отечественного спорта к рынку объективно способствовали развитию спортивного спонсорства. Спонсорами отечественного спорта в первой половине 90-х гг. были в основном иностранные компании , которые в то время, с одной стороны, активно завоевывали российский рынок, а с другой - были хорошо знакомы с практикой спортивного спонсорства. С середины 90-х гг. спонсорскую поддержку профессиональным клубам и федерациям по коммерческим видам спорта стали оказывать крупные российские компании, как правило, монополисты на своем рынке.

Спортивное спонсорство к настоящему времени стало неотъемлемым атрибутом профессионального спорта, а спонсорские вложения составляют весомую часть бюджета команд. Но одновременно это свидетельство финансовой слабости профессиональных клубов (а значит, и самого профессионального коммерческого спорта в России).

К настоящему времени сложилось несколько путей финансовой поддержки профессионального спорта. Первый (традиционный для России) - упор на бюджетные источники. Второй - использование спонсоров, меценатов. Третий - сочетание первых двух вариантов. Четвертый путь - ставка на собственную спортивную деятельность при значительной поддержке других источников. Процесс развития профессионального коммерческого спорта в России сопровождается постепенным переходом от первого пути ко второму и третьему при возрастающей роли четвертого.

Реформирование социально-политических устоев в стране, изменение экономических основ спорта существенно отразились на финансовом положении федераций, на благополучие которых большое влияние оказывает "коммерческая ценность" вида спорта. Произошел значительный численный рост новых для страны видов спорта (к 2003 г. их стало 223, а это более 1500 спортивных дисциплин ) и федераций, число которых к 2005 г. достигло 114. Если в первые годы реформ большая часть федераций, получив финансовую самостоятельность, не смогла без государственной поддержки обеспечить развитие видов спорта, то к концу прошлого века наряду с активным процессом розыска и использования новых источников финансирования начался поиск путей повышения экономической эффективности федераций и лиг.

В видах спорта, вставших на коммерческую стезю развития, таким направлением стало увеличение коммерческой отдачи от проведения соревнований . В этих видах спорта (футбол, баскетбол, хоккей) сложившиеся управленческие отношения имеют свои особенности по сравнению с федерациями некоммерческих видов. Они обусловлены экономическим положением вида спорта.

Процесс развития профессионального коммерческого спорта в России подвергается активному влиянию не только национальных факторов внешней среды, но и других. Среди этих факторов определенную роль играют сложившиеся ранее и существующие в мире модели профессионального спорта. Нельзя не учитывать и процесс интернационализации мирового спорта, в котором лидирующую роль играет спорт США. Однако данная тема - это тема другой статьи.

Литература

1. Власов А.А. Спорт большой и спорт маленький //Проблемы физической культуры и спорта в сфере управления, экономики, истории. Материалы IV круглого стола. - Малаховка: МГАФК, 1998, с. 7-10.

2. Гуськов С.И. Переход к рыночной экономике и развитие физической культуры и спорта //Теория и практика физ. культуры. 1991, № 2, с. 11-15.

3. Гуськов С.И. Организационные и социально-экономические основы развития профессионального спорта в США на современном этапе: Автореф. докт. дис. Киев, 1992. - 44 с.

4. Гуськов С.И. Профессиональный спорт и российская действительность //Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М.: Импульс- Принт, 2000, с. 66-85.

5. Котов А.В. Социально-педагогические аспекты становления профессионального коммерческого спорта в Российской Федерации: Канд. дис. - Малаховка, 1998. - 173 с.

6. Матвеев Л.П. Спорт для всех и спорт не для всех //Спорт для всех. 1999, № 1-2, с. 15-18.

7. Матвеев Л.П. Основы общей теории спорта и системы подготовки спортсменов. - Киев: Олимпийская литература, 1999. - 317 с.

8. Матвеев Л.П. Размышления о спорте // Спортивный менеджмент. 2004, №1, с. 16-21.

9. Пилоян Р.А. Исторические аналогии в судьбе современного спорта // Научно-информационные основы физкультурного образования. Вып. I. - Малаховка: МГАФК, 1995, с. 24-32.

10. Починкин А.В. Коммерческий спорт в Российской Федерации: тенденции развития и взгляд в будущее // Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М.: Импульс-Принт, 2000, с. 55-65.

11. Саливон В. "Совковый" профессионализм // "Московская правда". 2001. 17 апреля.