ЭКОНОМИКА СПОРТА

Abstract

RESEARCH OF POPULATION PREFERENCES IN SPORTS AND PHYSICAL CULTURE OCCUPATIONS WITHIN FORMING SERVICES MARKET

T. G. Butova, Ph. D., lecturer

A. A. Kazakov, Post-graduate student,

The Krasnoyarsk state university, Krasnoyarsk

V. M. Chernyh, the Krasnoyarsk social policy department deputy chief,

Key words: sports improving services, sports and physical culture services classification, market of physical culture and sports services, investigation of population preferences

The monitoring researches in sports and physical culture have been carried out by the authors for several years. The purpose of these researches is the definition and the revelation of the dynamics of the development of the Krasnoyarsk population preferences in sports and physical culture. It was due to the last research that sports and physical culture services classification was found. The results were given from the Krasnoyarsk population sampled monitoring interviews. The interviews were carried out by quoted tasks that determined sex, age and Krasnoyarsk districts where the respondents live.

The results of the authors' researches have let to define and confirm the high potential of the sports and physical culture development among the Krasnoyarsk population.

ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НАСЕЛЕНИЯ В ЗАНЯТИЯХ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРОЙ И СПОРТОМ В УСЛОВИЯХ ФОРМИРУЮЩЕГОСЯ РЫНКА УСЛУГ

Кандидат экономических наук, доцент Т. Г. Бутова
Аспирант А. А. Казаков

Красноярский государственный университет, Красноярск

Заместитель начальника департамента социальной политики В. М. Черных, Красноярск

Ключевые слова: физкультурно-оздоровительные услуги, классификация услуг физической культуры и спорта, рынок услуг физической культуры и спорта, исследования предпочтений населения.

Конституционным правом закреплена возможность граждан РФ удовлетворять потребности в физическом и нравственном развитии, которая может быть реализована в сфере физической культуры и спорта.

За время социально-экономических преобразований в стране образовалась ситуация недооценки государством и обществом оздоровительной, воспитательной и социальной роли физической культуры и спорта. Это привело к тревожной ситуации с физическим и духовным здоровьем нации.

В настоящее время в общественное сознание должны быть возвращены понятия о том, что физическая активность и спорт, особенно для детей и молодежи, - необходимое и важнейшее условие развития ума и тела, что физическая активность и занятия спортом "для себя" улучшают качество жизни, снимают стрессовые состояния, повышают работоспособность [3].

В процессе перехода к рыночной экономике в развитии сферы физической культуры и спорта обострились существовавшие и появились новые проблемы.

Специфика физической культуры и спорта связана с обязательным наличием потребностей общества в соответствующем материально-вещественном обеспечении данного вида деятельности, т. е. в инфраструктуре. Современное состояние сферы физкультурно-оздоровительных услуг и ее инфраструктуры в России не обеспечивает существующего и потенциального спроса населения: если для выполнения своей роли и функций в сферу массовой физической культуры и спорта должно быть вовлечено более 30 % населения, то в России этот показатель в среднем составляет около 10 %.

За последние десять лет сеть физкультурно-спортивных сооружений в России сократилась на 20 %. В 2002 г. в среднем уровень обеспеченности населения спортивными сооружениями от социальных нормативов составлял лишь 19 % (к примеру, по спортзалам обеспеченность в 2,7 раза ниже, чем в Японии; в 2,1 раза ниже, чем в Италии [2]). Столь же низкий уровень обеспеченности (18 %) характерен и для Красноярска (спортивными залами - 46,3 %; стадионами - 61 %; бассейнами - 6,9 %; плоскостными сооружениями - 10,1 %). Загрузка спортивных сооружений по городу составляет примерно 70 %. Сегодня существует реальная проблема в эффективной загрузке физкультурно -спортивных сооружений (ФСС).

Проблемами, сдерживающими полноценное развитие рынка услуг в области физической культуры и спорта для г. Красноярска, являются:

- неэффективное управление деятельностью ФСС (бассейнов, клубов, стадионов, оздоровительных центров и т. д.);

- высокий процент износа материально-технической базы ФСС;

- низкая вовлеченность населения в занятия физической культурой и спортом.

В настоящее время назрела объективная необходимость существенных преобразований в сфере физической культуры и спорта на всех государственных уровнях управления (муниципальном, региональном, федеральном). В современных рыночных условиях различные политические силы и официальные органы власти пытаются переосмыслить государственную социальную политику в области защиты и оздоровления нации, направить ее усилия на решение приоритетных проблем, разработать механизмы, позволяющие наиболее рационально использовать ресурсы, выделяемые на социальные цели. Преобразования для оздоровления населения должны опираться прежде всего на разработанные комплексные программы массового развития сферы физической культуры и спорта.

Качественное развитие потребительского рынка невозможно без взаимодействия продавцов и покупателей. Последние, в свою очередь, требуют от продавцов качественного предложения товаров и услуг. Развитие рынка услуг физической культуры и спорта в России невозможно без влияния и контроля со стороны государства. Это обусловлено прежде всего тем, что физическая культура и спорт способствуют улучшению качества жизни населения, а также обеспечивают воспитательную функцию для формирования здоровой нации [1]. Разработка единого подхода к формированию и улучшению здорового образа жизни населения должна стать одним из приоритетных направлений в государственной политике. Основными задачами государственной политики на муниципальном уровне в области развития местного рынка услуг в области физической культуры и спорта в настоящее время должны стать:

- совершенствование функционирования сферы физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг на основе многоканального финансирования;

- изучение потребностей населения города в занятиях физической культурой и спортом и выделение на их основе обязательств муниципальных органов власти по обеспечению населения социально значимыми услугами в поддержании здорового образа жизни;

- разработка и совершенствование нормативно -правовой базы в части введения минимальных социальных стандартов для услуг физической культуры и спорта;

- формирование и улучшение материально -технической базы, определение оптимальной структуры спортивных сооружений различного профиля и площадок для неорганизованных массовых занятий физической культурой и спортом в городе;

- формирование рынка физкультурно -оздоровительных услуг (ФОУ), расширение их номенклатуры, снижение издержек и повышение качества ФОУ, содействие расширению рынка платных ФОУ;

- разработка программы государственного строительства и государственного предпринимательства в сфере физической культуры и спорта города и края.

При взаимодействии с департаментом социальной политики администрации г. Красноярска в 2004 г. авторами были проведены комплексные исследования, направленные на изучение предпочтений населения в повседневных занятиях физической культурой и спортом. Анализ предпочтений проводится в рамках мониторинговых исследований уже с 1999 г. Последние исследования позволили получить наиболее полное представление о формирующемся рынке ФОУ в Красноярске и отразить динамику предпочтений населения с учетом сравнительного анализа данных за 1999 г.

Учитывая внешние и внутренние факторы, влияющие на сферу услуг физической культуры и спорта, необходимо отметить, что развитие рынка данной сферы услуг происходит неравномерно и неактивно. Неопределенность в работе рынка порождает тот факт, что для человека-обывателя границы принципиальных различий в продуктах физической культуры и спорта носят весьма условный характер. В повседневных занятиях "для себя" ФОУ и спортивная услуга для человека малоразличимы. Понятия заниматься физической культурой и заниматься спортом чаще всего для человека равнозначны по определению. Отсюда может появиться неправильное толкование истинных целей и мотивов занятий физической активностью. В рамках исследования были даны определения и раскрыта классификация услуг физической культуры и спорта.

Основные ФОУ - услуги, при которых человек в зависимости от преследуемых им целей (оздоровления, отдыха, реабилитации, физического совершенства) непосредственно вовлечен в процесс занятий физической активностью.

Сопутствующие ФОУ - услуги, которые представляют собой создание возможностей (временного комфорта) для человека в его занятиях физической активностью, в его активном отдыхе. К примеру, предоставление удобного обслуживания на протяжении всего периода посещения спортивного сооружения, услуги временного хранения собственности человека (гардероб, раздевалка, камера хранения) и т. д.

Сервисные ФОУ - услуги, при которых в непосредственном процессе их предоставления участие человека менее активно (при массаже - пассивно) либо происходит без его участия. К примеру, услуги массажа, составление индивидуальной программы занятий, консультирование по вопросам физического и психологического состояния занимающегося и т. д.

Спортивная услуга является составляющей основной ФОУ только в той части, которая непосредственно связана с двигательными действиями с целью сопоставления и сравнения физических способностей и подготовленности отдельного человека или команды в процессе участия в специфических (спортивных) соревнованиях. Различают: спортивную услугу "для себя" - услугу, удовлетворяющую физкультурно -оздоровительную потребность человека в его индивидуальной или командной соревновательной двигательной активности; спортивную услугу "для высших достижений" - услугу, удовлетворяющую массовую потребность зрителей в наблюдении за спортивно-зрелищным соревновательным процессом (действием, мероприятием).

В исследовании рассматривались и изучались предпочтения жителей г. Красноярска в физкультурно -оздоровительных и спортивных услугах "для себя".

Результаты исследования в сравнении с данными за 1999 г. указывают на то, что из года в год наблюдаются положительное изменение и смещение фокуса внимания жителей города в сторону улучшения своего здоровья (с 77 до 92%). Для многих забота о здоровье постепенно становится одной из важных ценностных установок.

Основная масса опрошенных жителей активно занимается физической культурой для улучшения собственного здоровья и спортом - для самосовершенствования в достижении лучших результатов.

Большинство жителей города предпочитают посещать физкультурно-спортивные сооружения (ФСС: спортзалы, бассейны, игровые площадки, фитнес-клубы, катки) с кем-либо, а именно с друзьями (45 %) - "молодое население"; с семьей (18 %) - "люди зрелого возраста". Посещать ФСС в одиночку предпочитают 22 % респондентов.

Цепи занятии и причины сдерживания интереса к занятиям физкультурой и слортом

Сравнительный анализ показал, что структура потребления ФОУ в г. Красноярске за последние 5 лет изменилась в сторону потребления платных ФОУ, о чем свидетельствуют данные последнего исследования.

Необходимо отметить, что подобное изменение в структуре потребления платных и бесплатных услуг будет происходить лишь при условии своевременного повышения качества предоставляемых услуг и повышения уровня благосостояния. Соответственно и ежемесячные расходы на занятия физической активностью у населения будут возрастать.

Изменений предпочтений видов физкультурно -спортивных занятий за пятилетний период практически не произошло. Основной причиной сдерживания интереса к занятиям массовой физкультурой и спортом является дефицит времени (см. таблицу).

Результаты проведенного исследования позволяют определить возможные приоритеты развития социальных программ города в области физкультурно-оздоровительной работы с населением; позволяют задать направление формирования будущей структуры ФОУ, сориентированной преимущественно на массовое потребление; сформулировать предложения по перспективному строительству и возведению новых физкультурно -оздоровительных объектов и сооружений, учитывая реальные предпочтения населения.

На наш взгляд, результаты исследования должны стать основой для разработки социальной политики органов муниципального управления г. Красноярска, направленной не только на поддержание и активизацию культурно -развлекательного досуга граждан, но и на формирование и развитие политики здорового образа жизни для всех слоев населения города в целом.

Проведенное исследование позволило выявить и подтвердить высокий потенциал развития и востребованности услуг сферы физической культуры и спорта среди населения Красноярска. Кроме того, полученные данные о потребительских предпочтениях могут быть использованы руководителями коммерческих физкультурно-спортивных организаций города для построения своей конкурентоспособной политики развития.

Литература

1. Бутова Т.Г., Шарифуллин М.М. Маркетинговые инструменты обеспечения развития спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг / Сб. науч. тр.; Под ред. Н. А. Платоновой, О. И. Вапнярской. МГУ сервиса. М., 2003. с. 20-21.

2. Кузьмичева Е.В., Фадеев Б.Г. Состояние и перспективы развития сети физкультурно-спортивных сооружений в Москве // Теория и практика физ. культуры. 2002, с. 3.

3. Социальная политика: Учебник / Под общ. ред. Н. А. Волгина. - М.: РАГС, 2003, с. 385.

  На главную    В библиотеку    Обсудить в форуме 

При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна!
 

Реклама: