началом осени журналы и газеты открываю широкую подписку на свои издания. Не остается в стороне и наш журнал. Преимущества подписки для нашего издания особенно очевидны. Ведь “Катера и яхты” — журнал сезонный, ежеквартальный, к тому же специализированный. Ловить его на лотках особенно трудно. Киоскерам при современном море средств массовой информации на прилавке иметь дело с быстрооборачиваемой продукцией широкого профиля гораздо выгоднее. Существующий спрос устанавливает на продаваемый в розницу журнал высокую цену, которая в среднем вдвойне превышает редакционный номинал. Не каждому из любителей она доступна, но, к сожалению, свободная цена у распространителя подчиняется только законам рынка.
Подписка через редакцию как раз и решает обе эти проблемы. Подписавшись,
читатель гарантированно получает каждый вышедший номер, причем по
твердой
редакционной цене — в будущем году это 35 рублей плюс почтовые расходы.
Мы
намеренно даже при росте себестоимости не поднимаем отпускную цену
на журнал,
чтобы сделать его максимально доступным.
Редакционная политика подбора материала в номер всегда строилась на
принципе необходимости его долгой жизни, востребованности за временными
границами жизни одного выпуска. Многие книги из популярной “Библиотеки
“Катеров и яхт””, ставшие сегодня библиографической редкостью, собирались
из материалов давно вышедших номеров. Поэтому, если вы пропустили
интересующий номер или хотите вернуться к прошлым выпускам двух-трехлетней
давности, редакция всегда постарается найти такой журнал.
Картотека подписчиков дает нам редкую возможность для непосредственного
общения. Собрать и обобщить интересные сведения по регионам, провести
анкетный
опрос, обратиться за интересным материалом — все это помогает в нашей
работе,
укрепляет наши связи с читателями.
Гарантированная подписка более твердо определяет наш будущий тираж,
более
гибко обеспечивает издательские возможности, помогает точнее формировать
будущий
портфель журнала.
Есть у нас еще одна нерешенная проблема, которую мы могли бы преодолеть
только
с помощью наших подписчиков, с вашей помощью.
Здоровье любого журнала определяет приблизительно равное соотношение
розничной продажи и количества подписчиков.
В прошлые годы это соотношение нам удавалось удерживать. Даже в самое
трудное
для журнала время – в 1993 году – мы собрали 50 тысяч заявок от наших
подписчиков.
К сожалению, тогда мы, как и многие другие издания, не смогли выполнить
своих
обязательств. Многие наши прошлые подписчики посчитали, что журнал
перестал
выходить. Как ни странно, часть из них остается в неведении и сегодня.
На выставках,
на наших соревнованиях при встрече с сотрудниками журнала любители
задают иногда
странный вопрос: “А вы разве выходите?..”
Преодолеть это оказалось самым тяжелым. Поэтому еще раз обращаясь
к нашим
читателям, мы в первую очередь ждем откликов от наших старых подписчиков.