|
|
ОСОБОЕ МНЕНИЕ Е.И. Омельченко, кандидат педагогических наук, профессор кафедры СМ и Э, РГАФК, Москва Задействование в Олимпийских играх финансовых потоков обеспечивается мощным маркетингом, так как рейтинг телерепортажей с Игр очень высок и рекламные заставки, клипы предопределяют прибыль. Поэтому спонсорство Игр стало надежным орудием маркетинга и за право проведения маркетинговой деятельности на международном уровне девять трансляционных компаний в 1988 году заплатили 100 млн долларов, а на летних Играх в Атланте (1996 год) - 400 млн долларов. За право трансляции Олимпийских игр в период с 2000 по 2008 год американская телесеть заплатила более 3,5 млрд, а каждый из 11 спонсоров (в течение каждых четырех лет) должен заплатить 84 млн долларов. И если когда-то Игры были воплощением стремления человека к совершенству, то сегодня они ассоциируются с возможностью делать деньги, а для некоторых - сравнительно легким способом их получать. По мнению некоторых специалистов по олимпийскому движению, причина кризиса идеалов Игр заключается в двух обстоятельствах , возникших в начале 80-х годов 20-го столетия. Во-первых , по поводу предоставления международным спортивным федерациям права определять, какие спортсмены примут участие в очередных Играх. И хотя МОК постановил, что должны участвовать только спортсмены -любители , федерации разрешили это делать и профессионалам, которые, дискредитируя идеалы Игр, привнесли профессиональный подход: честная игра не компенсирует волевых, физических и прочих затрат, и поэтому главной целью состязаний стала вознаграждаемая победа. Во-вторых , в 1983 году МОК решил использовать в коммерческих целях, по словам маркетингового инспектора, "... самую выгодную неразработанную символику в мире" - олимпийские кольца, что всколыхнуло неслыханную коммерциали зацию, ставшую отличительным признаком Олимпийских игр. Джейсон Зенгерле утверждает: "Несмотря на все разговоры о мире и объединении людей.... Игры на самом деле ничем не отличаются от... любого другого рассчитанного на публику спортивного шоу". И следующее: означает ли это, что идеалы Олимпийского движения, Игр теперь недостижимы?! По-видимому, предположение Пьера де Кубертена, благородного барона и гуманиста, что "...лучший мир могут создать только лучшие люди" независимо от их расы, религии или пола, еще не в полной мере осознано человечеством для бескомпромиссного управления столь мощным движением.
При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна! |
На главную
В библиотеку
Обсудить в форуме